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　　“互联网+”公募证券投资基金行业，是指公募基金管理机构及其生态合作伙伴，深度及相关运用互联网数字技术，对传统基金业务的价值链进行全方位、全流程改造与赋能，从而形成的新业态、新模式与新生态的总和。

　　“互联网+”公募证券投资基金行业，是指公募基金管理机构及其生态合作伙伴，深度及相关运用互联网数字技术，对传统基金业务的价值链进行全方位、全流程改造与赋能，从而形成的新业态、新模式与新生态的总和。其核心在于通过技术手段，实现“人、货、场”在资产管理领域的革命性变革。

　　2026年的“互联网+”公募基金行业，已告别野蛮生长的流量红利期进入精耕细作新阶段。市场格局：从渠道为王到生态竞合。市场格局呈现“一超多强、多元并存”的复杂局面。以蚂蚁财富、天天基金等为代表的头部第三方互联网代销平台，凭借其巨大的流量入口、丰富的场景生态和成熟的用户运营体系，在零售端占据显著的渠道优势和市场影响力，并逐渐向上游的产品定制和投顾服务延伸。

　　传统基金公司的直销平台(APP)经过多年迭代，正从单纯的交易工具，转型为集产品展示、资讯内容、投教陪伴、智能工具于一体的综合金融服务门户，努力构建私域流量池和品牌忠诚度。银行理财子公司的线上渠道凭借母行的客户信任和综合金融优势，也成为不可忽视的力量。市场竞争已从单纯的费率价格战，升级为“产品供给+内容服务+用户体验+生态协同”的全方位竞争。

　　据中研普华研究院《2026-2030年中国互联网+公募证券投资基金行业商业模式创新与投资机会深度调研报告》显示，用户需求洞察：分化、理性与深度陪伴。投资者群体持续壮大且需求分化明显。互联网原生年轻一代成为重要客群，他们投资额可能不大，但学习意愿强，偏好交互式、游戏化、社交化的投教内容，对体验要求高。中产及以上客群则更关注资产的稳健增值，对资产配置、养老规划等长期服务需求强烈，注重机构的专业品牌和深度服务能力。

　　产业链结构与价值重分配。产业链价值正从传统的“产品制造-渠道销售”线性模式，向以“用户需求”为核心的网状生态模式演进。上游的基金产品管理人(资管端)必须不断加强自身的数字化投研能力和产品创新能力，以生产出更具竞争力的“弹药”。中游的销售与服务渠道(流量与场景端)价值凸显，特别是能够深刻理解用户、具备强大运营能力和技术平台的机构，掌握了用户触达和交互的关键节点。

　　下游的用户，其资产配置行为和数据反馈，正反向驱动上游和中游的变革。与此同时，提供大数据服务、AI技术解决方案、合规科技、系统支持的专业金融科技公司，作为重要的“技术赋能方”，在产业链中的角色愈发重要。价值分配更多地向能够直接创造客户价值、提升行业效率的环节倾斜。

　　据中研普华研究院《2026-2030年中国互联网+公募证券投资基金行业商业模式创新与投资机会深度调研报告》显示，未来，“互联网+”公募基金行业将在技术深化、模式创新和生态重构的推动下，呈现以下关键趋势：投资研究智能化与民主化加速。AI在投研中的应用将从辅助决策向更深度的融合迈进，可能出现由AI主导或深度参与的量化策略、另类数据投资基金。同时，技术将部分降低专业投资的门槛，面向专业投资者的工具和数据分析平台可能下放，赋能更广泛的投资经理和研究员，甚至出现“人机协同”的新型投研团队模式。

　　财富管理服务向全生命周期与场景化深度渗透。服务模式将从单一产品推荐，升级为涵盖客户财富生命周期(从初入职场到养老规划)的综合性资产配置解决方案。服务将更深地嵌入具体生活场景，如购房、教育、养老、医疗等，提供“金融+场景”的一站式规划。行业生态从连接走向深度融合。平台方与资产管理方的合作将从简单的代销，走向基于数据共享、能力互补的联合产品开发、联合品牌运营和深度客户服务。

　　2026年“互联网+”公募证券投资基金行业已深度融入中国数字经济发展的血脉。它不仅是技术工具的应用，更是一场关于资产管理本质、客户关系与行业价值链的深刻革命。未来的行业领导者，必将是那些能够将顶尖投资管理能力与卓越数字科技能力深度融合，并以客户长期利益为中心构建开放生态的机构。这场始于渠道的变革，终将塑造一个更加普惠、智能、透明和值得信赖的资产管理新时代。

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